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Bed in a box : un phénomène qui bouleverse la literie

Internet a bouleversé un grand nombre de secteurs, y compris celui de la literie. Ces dernières années, on a vu le phénomène de Bed in a box exploser. A la télévision, dans le métro, dans les journaux, on retrouve des publicités pour des marques de matelas qui compressent leurs produits, le mettent dans un carton, et le livrent en quelques heures à la maison. Le Bed in a box, ou « lit dans une boite », oblige les fabricants de literie traditionnelle à devoir se réinventer.

Pourquoi livrer un matelas dans un carton ?

Comme beaucoup d’innovations, le phénomène du Bed in a box est issu des Etats-Unis. Alors que la vente de matelas en ligne existe déjà depuis des décennies, on a vu la marque américaine Casper proposer une toute nouvelle offre, qui est venue bouleverser les codes traditionnels de la literie : un matelas unique, vendu en ligne, et livré dans un carton.

En livrant de cette manière, la marque parvient à réduire drastiquement les frais de livraison, et proposer ainsi un matelas à un prix bien plus compétitif que les fabricants traditionnels. Evidemment, une telle façon de transporter un matelas, roulé et compressé, n’impacte pas la forme du produit. Les fameux Bed in a box vont encore plus loin dans l’optimisation logistique : en évitant le stockage en magasin, et en privilégiant la livraison de l’usine jusqu’au consommateur final, les coûts sont encore allégés. On considère aujourd’hui qu’un matelas universel acheté en ligne est deux à trois fois moins cher qu’un matelas de même qualité que l’on achète en magasin.

Bed in a box

Bed in a box : un phénomène nouveau

Le concept de Bed in a box a vu le jour en 2013, mais il aura mis environ 2 années supplémentaires pour arriver en France. C’est seulement en 2017 et 2018 que les matelas en ligne ont explosé en France. Aujourd’hui, ils représentent environ 10% du chiffre d’affaires du marché total, et cela pourrait encore augmenter davantage dans les années à venir. Les fabricants de ces Bed in a box ont beaucoup misé sur le marketing pour séduire leur public. Ils sont parvenus à rendre l’achat d’un matelas plus glamour que jusqu’à présent.

Alors que le bien être joue un rôle toujours plus important dans le quotidien des français, acheter un bon matelas est donc quelque chose de crucial. Les différentes marques de Bed in a box présentes en France sont reconnues comme étant fiables par de nombreux organismes indépendants. Aujourd’hui, l’UFC Que Choisir classe dans les deux premières positions de son classement deux marques de matelas universel en ligne : Emma et Casper. C’est également la première année qu’une marque de Bed in a box (Emma Matelas) remporte le prix du « Produit de l’Année ».

Le marché de la literie traditionnel est aujourd’hui mis à mal par ces nouveaux acteurs qui ont fait du Bed in a box un nouveau moyen d’acheter un matelas. Si l’achat d’un matelas en ligne, sans pouvoir l’essayer, peut faire peur, la réalité en est tout autre : les clients bénéficient d’une période d’essai de 100 jours pendant lesquels ils peuvent essayer sans engagement le produit. C’est un compromis plus intéressant que celui offert par les magasins de literie traditionnels qui permettent d’essayer le matelas pendant quelques minutes dans la boutique.

Vous pouvez consulter le top du meilleur matelas ici.

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